三亚打响婚庆旅游目的地名片 浪漫鹿城深挖“甜蜜金矿”

　　以天涯海角国际婚庆节为媒介，三亚打响婚庆旅游目的地名片

　　浪漫鹿城深挖“甜蜜金矿”

　　海南日报记者 李艳玫

　　11月28日至30日，2021第25届中国·三亚天涯海角国际婚庆节举行。今年，婚庆节在延续往届经典活动的同时，突出专业性、时尚化和创新性，15大主题活动精彩呈现。

　　1996年，首届中国·三亚天涯海角国际婚礼节(后改名为婚庆节)举行。25年来，三亚天涯海角国际婚庆节在活动内容、组织规模等方面不断提升，成为全国婚庆旅游行业具有影响力的节庆活动，推动三亚婚庆旅游产业的升级和发展。

　　20多年的培育，婚庆旅游产业在三亚释放出强劲的活力。数据显示，2020年，三亚接待婚纱摄影新人26万对，蜜月度假客人20多万对，目的地婚礼近2200场，婚庆旅游行业产值近100亿元。行业预计，今年三亚接待婚纱摄影新人将突破40万对，目的地婚礼有望突破4000场，婚庆旅游市场活力充沛，仍蕴藏着巨大的潜力。

　　坚守创新 做大甜蜜蛋糕

　　三亚天涯海角国际婚庆节如今已成功举办了25届，是坚守，也是蝶变。

　　本届婚庆节围绕“婚庆节+N”的模式进行布局：在全国征集25对结婚情侣，相约在开幕式天涯婚典现场许下爱的誓言;第三届GWHI全球婚礼蜜月岛屿论坛吸引来自全球21个国家和地区的业界代表探讨行业发展前景;今年新推出的“一张结婚证游三亚”活动，让婚庆产业与免税产业、酒店产业、旅游产业等深度融合……

　　11月30日晚，以色列知名婚纱品牌Galia Lahav 2022SS 高定系列“Do Not Disturb”婚纱大秀在天涯海角游览区举行。海南日报记者 武威 摄

　　作为全国知名婚庆活动之一，天涯海角国际婚庆节已经走过了25个年头，吸引了近千对新人浪漫赴约。20多年的培育，让婚庆旅游产业在三亚具有强劲的生长力，“甜蜜金矿”越挖越深。从婚礼场地、人员配置，到婚拍旅游、婚礼旅游、蜜月旅游产品丰富多样，在打造婚庆旅游目的地的道路上，三亚越走越扎实，越走越自信。

　　“这是三亚围绕婚庆旅游的特色和优势，顺应大众消费需求，并充分结合三亚资源特色及目的地婚礼新时尚，走出的新路子。” 三亚旅文集团、三亚市天涯海角旅游发展有限公司党委书记、董事长郑聪辉说，自1996年以来，天涯海角国际婚庆节每年在天涯海角游览区举办，这不仅提升了景区的品牌形象和影响力，也为景区婚庆产业的发展奠定了坚实基础。如今，天涯海角游览区建有成熟的婚庆服务基地，是情侣选择旅拍、婚拍、举办婚礼的热门选择，年均接待入园婚纱拍摄情侣约2万对。

　　智慧碰撞 聚焦行业前沿

　　从活动设置到品牌塑造，从建言献策到理念输出，本届天涯海角国际婚庆节涵盖15大主题活动，深挖婚庆产业潜力，让想法、创意、资源碰撞产生火花，助推婚庆节品牌推向全新的国际化、时尚化和专业化。

　　新冠疫情重创全球旅游业，婚庆旅游也受到极大影响。本届婚庆节系列活动之一，2021第三届GWHI三亚全球婚礼蜜月论坛于11月29日举行，来自21个国家和地区的婚庆旅游业界代表齐聚三亚，探讨疫后行业发展前景。

　　民政部科技专家库成员、婚礼文化专家史康宁认为，疫情会影响婚庆蜜月旅游市场，但不意味着消费市场的消失，而是被积存了，当这部分存量随着疫情的消退被释放的时候，需要提前做好充足准备。

　　他建议，提前洞察Z世代消费者更注重精神消费和体验消费的新型特质，并快速调整产品，尽快抢占市场先机推出;婚礼蜜月业态产品研发着重落点于“有情有义”，即体验有情感温度，产品有纪念意义;加强全球蜜月岛屿的联系，推进标准互融和完善建设，促进全球婚庆蜜月旅游市场的联动和发展。

　　在《旅游休闲》全媒体总编肖扬看来，虽然三亚婚庆旅游产品已经取得了一些不菲的成绩，但还存在产品缺乏特色、服务不够细致、运营模式不够创新、专业人才不足等问题。她建议加大婚庆旅游品牌的立体化营销宣传、抓住机遇，拓展海外蜜月旅游市场、加强婚庆旅游专业人才的培养和引进，促进全产业链发展及跨界融合。

　　产业联动 释放“磁场”效应

　　当下，将结婚典礼与旅拍、蜜月旅行相结合的目的地婚礼，受到年轻人群的喜爱。三亚，有唯美的热带滨海自然风光，加上丰富的婚拍基地、齐全的酒店配套、专业的婚旅服务，正吸引着越来越多的新人前来体验目的地婚礼。今年4月，“饿了么”平台公布婚嫁消费数据显示，三亚位于最受欢迎的目的地婚礼城市榜单首位。

　　今年婚庆节期间，天涯海角2021—2022婚尚产品发布，不仅展示了三亚婚庆旅游的前沿产品，宣传了三亚婚庆旅游一站式服务产品，还助推三亚婚庆旅游品牌形象打造，促进婚庆产品供应商与客源间资源链接，推动婚庆产业联动发展。

　　本届婚庆节围绕婚庆旅游的特色和优势，充分结合三亚资源特色及目的地婚礼新风尚，进一步塑造三亚婚庆旅游目的地形象，并带动婚庆会展、酒店住宿业、餐饮业等全产业链的共同发展。

　　此外，三亚婚庆旅游市场的发展，也有政府部门的引导助力。为了壮大目的地婚礼，三亚整合婚庆旅游资源，对全市酒店、婚庆公司、婚纱摄影机构以及景区的婚庆产品进行了系统梳理，并制作婚庆旅游产品宣传手册，多渠道推广三亚目的地婚礼资源。

　　今年7月，在三亚市旅游和文化广电体育局牵头下，该市婚庆旅游行业协会发布了《三亚市婚纱摄影行业高质量服务标准》，提出了标准合同保障服务、底片免费全送、消费者不满意可重拍、重拍不满意可协商退款等明确规范，整顿婚庆旅游市场的秩序，提高服务质量。

　　未来，三亚还将持续不断创新婚庆旅游产品，借助海南自贸港的优惠政策加持，打造更为成熟的婚庆旅游产业链，让三亚的婚庆旅游产业更加国际化、专业化、精品化。(本报三亚12月2日电)