新海南财经观察 | 三亚发力旅游业高质量发展的积极探索 又一景区将免费开放

9月29日，市民在三亚大小洞天旅游区拍照打卡。记者沙晓峰摄

　　新海南客户端、南海网、南国都市报记者沙晓峰三亚报道

　　9月29日，三亚市举办三亚大小洞天旅游区免费开放新闻发布会正式宣布，2022年10月1日起，三亚大小洞天旅游区将正式对国内外游客和市民免费开放。据悉，这是三亚继今年7月1日鹿回头景区对国内外游客和市民免费开放之后的又一免费开放的景区。

　　事实上，近年来在国家政策的引导以及旅游市场低迷的驱动下，景区通过下调门票甚至免票等营销手段吸引客流量并不鲜见。但这些营销活动都只是阶段性的，国内像三亚鹿回头景区、大小洞天旅游区这样实施永久性免票的，目前并不多见。景区免票最根本的动因是什么？免票后的景区能否带动当地旅游相关产业的发展和旅游消费的升级？

　　还景于民 回馈所有市民游客的一件惠民举措

　　“4A级景区鹿回头免费开放以后，既实现了还景于民，又激活了市场，还带动了交通、餐饮、住宿等多种业态的显著增长。”当日，三亚市副市长严连勇在发布会上表示，如今，三亚5A级国有景区三亚大小洞天旅游区即将免费开放，让利于民，实现三亚美丽指数、幸福指数以及旅游“能见度”不断提升。这是三亚回馈所有市民游客的一件惠民举措，践行“还景于民”“还绿于民”理念的一次生动写照，是发力旅游业高质量发展的一种积极探索，打造幸福三亚标杆的又一次有力实践。

　　三亚旅文行业将练好内功、创新服务，着力构建健康、繁荣、文明、有序、安全的旅游休闲体系，完善各类休闲空间和设施，为市民游客提供更加充实、更为丰富、更高质量的旅游产品，让旅游休闲成为一种生活方式，为广大市民、游客带来更好的“诗和远方”。

9月29日，工作人员在三亚大小洞天整理星空屋。记者沙晓峰摄

　　山海联动 不断丰富景区游玩项目

　　“景区免费开放后，我们将山海联动，不断丰富景区游玩项目，完善产品配套，通过不同形式的主题活动来提升市民游客的互动性和体验感，同时，最大限度简化便利入园流程，打好安全保障、产品升级、服务提质等组合拳。”三亚旅文集团总经理梅开志表示，三亚大小洞天旅游区作为国家首批5A级旅游景区，有着独特的景观、悠久的历史和深厚的文化，被誉为“琼崖八百年第一山水名胜”。历经多元化创新性的提质升级，现已成为滨海休闲、婚庆婚拍、科普研学、空中游览、海上运动为一体的综合性旅游度假胜地。

　　新增定制化特色餐饮产品，打造沉浸式汉唐婚礼仪式堂，潜水、摩托艇、观光船、直升机等海陆空游玩项目也将极大地丰富市民游客的游玩体验。即将投入运营的小月湾房车营地配套有房车小院、星空泡泡屋、寻居贝壳、梦幻水晶球和星云帐篷等住宿业态，致力于打造极具海景度假体验的一站式服务综合露营地。

　　大小洞天旅游区免费开放后，将开展“重见山海别有洞天”系列惠民活动。今年国庆期间，将结合海南民俗文化、崖州美食文化、景区特色文化等开展崖州美食街区、打柴舞、太极扇、太极拳、舞龙等互动体验类活动，届时广大市民游客在大小洞天可尽情赏美景、品文化、享美食、话佳节，度过一段愉快的旅行时光。

9月29日，市民在三亚大小洞天旅游区体验丛林飞车项目。记者沙晓峰摄

　　聚焦主客共享 打造国际旅游胜地

　　在即将到来的冬季旅游旺季，三亚大小洞天旅游区免费开放是三亚聚焦主客共享一大创新举措，还将有哪些其他具体的举措促进冬季旅游旺季的发展？据三亚市旅游推广局党委书记吴小琳透露，持续深化主客共享城市旅游理念也是展现开放三亚和幸福三亚打造国际旅游胜地的决心。此次大小洞天风景区免费开放，是继鹿回头风景区免费开放后三亚旅游行业发展的又一重要举措。当前，三亚正积极联动涉旅企业，加速旅游推广工作进程，为市民、游客筹划多重福利和产品体验，积极为即将到来的旅游旺季做准备。

　　一方面，三亚将福利进行到底。旺季市场即将到来，对于游客关心的机票和酒店价格，三亚市旅游推广局将面向全国游客启动“轻松到三亚”系列营销推广活动。同时还将持续联合航空公司针对不同地区的航线推出集合优惠机票、免税购物、酒店住宿、特色玩法等丰富的航旅特惠套餐，为游客提供高性价比的产品选择。

　　另一方面，与产品走出去，让市场走进来。三亚还将继续组织三亚经济圈涉旅企业，带着产品，走入大湾区、华东、华北等区域的重点客源地市场，通过不同形式的旅业推介活动，搭建涉旅企业与采购方的沟通桥梁，推动涉旅企业开发更具市场价值的产品，促进产品投入高需求的潜在市场，让整个市场“活”起来。

　　此外，三亚将以鹿回头、大小洞天等景区免门票为契机，延续贯穿本年度的“主客共享”理念，丰富三亚在地文旅活动。

　　助推三亚旅游产业转型升级高质量发展

　　“随着鹿回头风景区、大小洞天旅游区相继取消门票实行免费入园，三亚旅游景区将迈入以核心资源、特色产品、创新玩法、优质服务为引领的新发展阶段。”三亚市旅游和文化广电体育局副局长蒙绪彦表示，接下来，三亚将统筹谋划推进旅文行业制度化、模式化、数据化、产业化、阵地化等“五化”体系建设工作，助推旅游产业转型升级高质量发展。

　　比如建立健全旅文行业各项法规、制度，对海上旅游、低空飞行、密室逃脱等新兴旅游业态，及时制定相应管理条例，确保产业发展与制度要素保障相协调、相适应，切实提高依法治旅水平，优化营商环境，提升监管效能。探索以“体育赛事+文化活动+旅游节庆”为一体的文体旅产业融合发展新模式。推进完善“政府+旅游行业协会联合会+专业协会+品保协会”旅游行业治理新机制，提升行业自律水平。构建以核心要素驱动的多层次现代化旅游消费新体系，加大活力海洋旅游、时尚购物旅游、体育休闲旅游、医疗康养旅游等特色旅游产品供给。

　　与此同时，从供需两端发力，加快推动世界级旅游消费产业集群集聚发展，重点实施十类旅游项目、十类活动及赛事“双十工程”，打造一批高品质旅游产品、具有影响力的赛事活动品牌，助推婚庆旅游、乡村旅游、海洋旅游、康养旅游、亲子旅游、免税购物游等细分业态高质量发展，形成全域联动、布局合理、优势突出、特色鲜明的产业新格局。